{"id":9239,"date":"2024-04-23T19:29:03","date_gmt":"2024-04-23T17:29:03","guid":{"rendered":"https:\/\/corporativo.turavion.com\/?p=9239"},"modified":"2026-08-13T23:09:55","modified_gmt":"2026-08-13T23:09:55","slug":"6-claves-de-estrategia-de-marketing-en-eventos-mice","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/turavion.com\/reuniones-eventos\/6-claves-de-estrategia-de-marketing-en-eventos-mice\/","title":{"rendered":"6 claves de estrategia de marketing en eventos MICE"},"content":{"rendered":"<p>La organizaci\u00f3n de eventos <a href=\"https:\/\/www.ostelea.com\/actualidad\/blog-turismo\/organizacion-de-eventos\/influencia-del-turismo-mice-y-las-caracteristicas-que-lo-definen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" aria-expanded=\"false\">MICE<\/a> trae consigo un mont\u00f3n de pasos que pueden definir su \u00e9xito, los que van desde la planificaci\u00f3n y organizaci\u00f3n misma hasta la promoci\u00f3n y evaluaci\u00f3n de la experiencia. Estos dos \u00faltimos aspectos son claves no solo para generar inter\u00e9s y atraer empresas y profesionales a participar, sino que, adem\u00e1s, es una gran oportunidad para generar relaciones a largo plazo con actuales y posibles socios y colaboradores.<\/p>\n<p>Como el mundo del marketing es complejo y tiene varias aristas, a continuaci\u00f3n se hablar\u00e1 sobre los puntos principales que debe tener una estrategia de marketing de eventos MICE para llegar al p\u00fablico objetivo correcto y ofrecer una gran experiencia de principio a fin.<\/p>\n<h2><strong>Marketing de eventos, la clave para el \u00e9xito<\/strong><\/h2>\n<p>En otro art\u00edculo, habl\u00e1bamos de <a href=\"https:\/\/turavion.com\/reuniones-eventos\/7-consejos-clave-para-organizar-eventos-mice-exitosos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" aria-expanded=\"false\">consejos para organizar eventos MICE exitosos<\/a>. Despu\u00e9s de ver detalles importantes como fecha, lugar, programa del evento y presupuesto, entre otros, es crucial hacer un plan de marketing de eventos, que, como su nombre lo indica, se trata de <strong>crear una estrategia para promocionar y comercializar la instancia<\/strong>.<\/p>\n<p>Al igual que otros tipos de marketing, el marketing de eventos se compone de diversos factores que, al llevarse a cabo de manera correcta, permiten alcanzar los resultados deseados. \u00bfCu\u00e1les son esos principales elementos?<\/p>\n<h2><strong>6 claves para una estrategia de marketing de eventos MICE<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>1. Definir los objetivos<\/strong><\/h3>\n<p>Al definir objetivos de marketing, en general, se recomiendan que sean SMART, es decir, por sus siglas en ingl\u00e9s, medibles, alcanzables, relevantes y en un l\u00edmite de tiempo. Por ejemplo, se podr\u00eda establecer como meta atraer un 30% m\u00e1s de p\u00fablico al congreso que en el a\u00f1o anterior.<\/p>\n<p>De todas formas, hay que tener en cuenta los lineamientos de la empresa y qu\u00e9 busca el evento en s\u00ed mismo. Si, por ejemplo, se est\u00e1 haciendo el lanzamiento de una nueva l\u00ednea de productos, entonces el objetivo deber\u00eda estar relacionado con el conocimiento de esta.<\/p>\n<h3><strong>2. Comprender la audiencia\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p>Entender al p\u00fablico objetivo es fundamental para dirigir las acciones de marketing. El primer paso es definir la audiencia, es decir, identificar qui\u00e9n y c\u00f3mo es el cliente ideal, considerando caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas. Lo siguiente es hacer una segmentaci\u00f3n, tomando como base los intereses, necesidades o comportamientos en com\u00fan. Con esto listo, el siguiente paso es hacer una investigaci\u00f3n sobre c\u00f3mo se mueven en el mundo digital. Todos estos datos e informaci\u00f3n servir\u00e1 para crear mensajes personalizados en los medios adecuados.<\/p>\n<h3><strong>3. Dise\u00f1ar una promoci\u00f3n integral\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p>Dise\u00f1ar una promoci\u00f3n integral es crucial para eventos MICE, ya que su objetivo es obtener mayor visibilidad y reconocimiento de la marca de la empresa. Para lograrlo, es importante contar con un dise\u00f1o promocional actualizado que se enfoque en estrategias de difusi\u00f3n efectivas. Estas estrategias permiten llegar a m\u00e1s personas afines al contenido de la empresa.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/sendpulse.com\/latam\/support\/glossary\/event-marketing#:~:text=El%20marketing%20de%20eventos%20es,y%20a%20educarlos%20sobre%20tu%20empresa.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" aria-expanded=\"false\">Dos herramientas de marketing digital <\/a>que funcionan bien para promocionar un evento MICE son:<\/p>\n<h4><strong>Landing page<\/strong><\/h4>\n<p>Se trata de un sitio web al que se accede despu\u00e9s de hacer clic en un enlace o bot\u00f3n. En esta p\u00e1gina, se puede informar sobre el evento corporativo, incluyendo detalles como la fecha, el lugar y el contenido. Utilizando un dise\u00f1o atractivo, la landing page puede proporcionar informaci\u00f3n sobre el anfitri\u00f3n, los invitados principales y el prop\u00f3sito del evento.<\/p>\n<h4><strong>Redes sociales<\/strong><\/h4>\n<p>Son una excelente plataforma para dar a conocer la informaci\u00f3n del evento y poner en marcha estrategias de promoci\u00f3n espec\u00edficas para cada red social, lo que ayuda a alcanzar al p\u00fablico deseado. Gracias a los algoritmos de las redes sociales, el anuncio del evento puede tener una amplia visibilidad. Es fundamental tener habilitado el buz\u00f3n de mensajes y agregar el enlace de la p\u00e1gina web en la descripci\u00f3n del perfil de la empresa para una promoci\u00f3n efectiva.<\/p>\n<h3><strong>4. Crear experiencias memorables<\/strong><\/h3>\n<p>Una<a href=\"https:\/\/www.marketingdepymes.com\/marketing\/eventos-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" aria-expanded=\"false\"> buena organizaci\u00f3n de eventos corporativos y empresariales <\/a>requiere de un dise\u00f1o y gesti\u00f3n de un programa realista y atractivo. Actividades llamativas, conversaciones atractivas e instancias de enriquecimiento de negocios, ayudan a mejorar el valor de la marca gracias a la generaci\u00f3n de experiencias memorables y positivas.\u00a0<\/p>\n<p>Por ejemplo, actividades donde las personas puedan mostrar su valor como trabajador y su desempe\u00f1o dentro de la empresa, como tambi\u00e9n actividades donde el p\u00fablico comente sus principales necesidades y se les d\u00e9 espacio de habla, produce una gran sensaci\u00f3n de validaci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n. Al captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico y devolver escucha y relaciones de confianza, la marca de la empresa alcanza un reconocimiento positivo y se facilitan los mecanismos de producci\u00f3n de eventos corporativos futuros.<\/p>\n<h3><strong>5. Implementar una evaluaci\u00f3n para futuras mejoras<\/strong><\/h3>\n<p>Evaluar los resultados de eventos anteriores puede ayudar a construir mejores experiencias para el futuro. Tomando en cuenta dificultades del pasado, como tambi\u00e9n los puntos fuertes de esos eventos, se puede innovar en experiencias para el p\u00fablico deseado.<\/p>\n<p>Cuando se demuestra cuidado en la organizaci\u00f3n de eventos corporativos y empresariales, por medio de la constante mejora, el resultado es m\u00e1s interesante, inspirador e informativo que veces anteriores.\u00a0<\/p>\n<h3><strong>6. Aplicar herramientas de gesti\u00f3n de eventos<\/strong><\/h3>\n<p>Las <a href=\"https:\/\/asana.com\/es\/resources\/event-planning-tools\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" aria-expanded=\"false\">herramientas de gesti\u00f3n de relaciones en eventos <\/a>(CRM) ayudan a registrar la informaci\u00f3n de los asistentes, gestionar los n\u00fameros y correos de contacto para mantener el contacto posterior, y hacer seguimiento de las personas que se interesaron en la empresa.\u00a0<\/p>\n<p>Entre las variadas herramientas, est\u00e1n Salesforce y Hubspot, formas de software de gesti\u00f3n de relaciones con clientes.\u00a0<\/p>\n<h2><strong>Producci\u00f3n de eventos corporativos en las mejores manos<\/strong><\/h2>\n<p>Con m\u00e1s de 85 a\u00f1os de experiencia, <a href=\"https:\/\/turavion.com\/reuniones-eventos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" aria-expanded=\"false\">Turavion<\/a> se especializa en la gesti\u00f3n de viajes y apoyo en la producci\u00f3n de eventos corporativos. Con un equipo de casi 300 profesionales altamente capacitados, ofrece a las empresas la mejor ayuda para gestionar reservas, contratar servicios de transporte, vuelos, hoteler\u00eda y gastronom\u00eda. Garantiza una experiencia c\u00f3moda, con uso de tecnolog\u00eda de punta para la planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de eventos MICE, respaldada por su vasta trayectoria y conocimiento del sector.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La organizaci\u00f3n de eventos MICE trae consigo un mont\u00f3n de pasos que pueden definir su \u00e9xito, los que van desde la planificaci\u00f3n y organizaci\u00f3n misma hasta la promoci\u00f3n y evaluaci\u00f3n de la experiencia. 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